新消费 游牧式工作、 数OB真人官网码潮穿搭、 电竞氛围组……电子消费正发生怎样的变化

　　“不久前，以围炉煮茶为代表的聚餐式社交风靡一时， 最近‘聚嗨盘’也应势成了年轻人聚会时轻松做饭的新一代厨房神器。我们看到大众消费的复苏，集中释放在人们对美好生活的追求之上。”

　　淘宝天猫产业发展及运营中心消费电子市场营销总经理彭艳萍近日在一次公开分享时说，越来越多的人买东西，看中的不光是产品本身，还有是产品所处的场景，以及场景中浸润的情感。越来越多的大众消费决策，随着对产品功能的清晰认知而渐趋理性，购买驱动因素已从“功能为主”转向“场景为王”、由“品牌为先”转向“价值为先”。

　　数据显示，随着消费复苏期到来，居民消费意愿稳步回升，2023年1月居民消费价格同比上涨2.1%。其中，2023年GDP目标被设定5%左右。社会消费品的贡献度也将提升，社会消费品零售增速将稳定在3.5-5.5%的区间，消费对经济发展的基础支撑作用将不断增强。

　　从消电市场规模看，2023-2024年将呈现回暖趋势。全球消电市场于2020年开始触底反弹，市场规模再创新高。预计到2023年市场规模将达到11081亿美元, 同比增长3%。与此同时，国内消电市场亦呈现相同趋势。

　　根据国家税务总局数据，消费者信心已经传递至消电行业，春节期间手机通讯、家用电器两大消电重点领域的交易总额同比提升12.4%。截至2022年中国消电市场规模达到18649亿元, 较2021年同比增长2.96%。预计2023年，整体规模增速将进一步增加，市场规模将达到19488亿元人民币，同比增速将达到4.5%

　　同时发布的《乘时待势，场景致胜——消费复苏期消电行业趋势洞察白皮书》显示，新一代消费者的消费理念也发生了演变，增量需求往往来自以下两大刺激因素：

　　一是内容认可驱动购买。当前我国消电市场线上直接广告购买占比接近70%，Z世代消费者对“种草”、“拔草”内容的信任度高。

　　二是金融服务推动升级。根据最新数据显示，当前我国有超过40%的消费者将金融优惠作为价格考虑与消费门槛评估的重点要素之一，“圈子”、“面子”等社交属性推动分期业务在消电领域实现超高的渗透率。

　　面对越来越挑剔的消费者，淘宝天猫的彭艳萍表示，年轻世代的挑剔与精明，是这个时代赠予他们的特权。“但我们看到从内容出发的无限可能性，当下内容场不管是直播还是种草，成为人群洼地。2022年数据显示，80%的直播观众是新客，在手机淘宝首猜短视频曝光的商家数对比前一年增长了200%。”

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　　彭艳萍说，内容在精神溢价的价值中作用不可小觑。就内容共鸣而言，社交化、圈层化的内容影响力在年轻群体中尤为凸显，圈子与社交中的内容共鸣能更大程度的激发消费群体的电商购买转化。

　　与此同时，消费行为也在发生变化，以生活场景为驱动的内容获取及消费转化，更被消费人认可，消费者在手淘的搜索行为也变得越来越有场景化的趋势。

　　按照社交/个人/室内/室外四个象限，天猫基于公开数据分析、结合海量搜索数据、购买数据、消费者调研数据等多维度分析，对未来的消电关键场景进行识别，共识别出“家有桃花源” 、“游牧式工作”、 “数码潮穿搭”、 “拾荒式换新”、 “智能云陪伴”、 “补偿式远行”、 “治愈系慢生活”、 “饮食自愈力”、 “电竞氛围组”九大未来值得关注的场景，帮助品牌方更快更好地推陈出新，布局产品。

　　“我们的消费者，究竟还会因什么而买单？”投影仪品牌坚果相关人士表示，他们带着这个问题试图在消费者的生活方式、兴趣爱好里找到消电市场趋势的蛛丝马迹，后面发现很多用户用投影是为了满足自己的几大空间/生活需求，比如孤独时刻的即时陪伴及沉浸感；社交时刻融入圈层的“社交货币”；娱乐时刻打破空间次元壁、逃离现实的工具。

　　当下，露营、野餐、飞盘、旅行都是年轻人短暂的“出逃”方式，“我们也很好奇，为什么明明都外出了，却还是愿意带上投影呢？”坚果的相关人士说，投影也成了为消费者的新一代“社交货币”，他们用投影打造和朋友出行时有氛围感的、高质量的社交时间，让旅行有得选：可以选择外出尽兴、与新朋友侃侃而谈，也可以选择待在酒店、营地，足不出户，不落下任何热播的新剧。

　　根据天猫平台统计，消费场景正在变得更加细分。用户更喜欢搜场景词，例如「投影仪」类目中，搜索「户外」、「卧室」、「宿舍」、「房间」等场景的占「投影仪」大词搜索的16%。而在搜索「加湿器」时，搜索「卧室」等场景词的占「加湿器」大词搜索的27%，且增速明显。「家用烘焙电器」新词，在「烘焙」相关搜索query下搜索UV排名TOP1；「梦中洗衣房」新词，在「洗衣机」相关搜索query下搜索UV排名TOP10，仅次于内衣洗衣机。

　　作为新时代的社交方式，电竞对于多数年轻人来说始终是消遣的娱乐方式之一，游戏玩家也越来越关注打游戏的沉浸式体验。天猫平台上，「电竞外设」新词，在「电竞」相关搜索query下搜索UV排名TOP1。「电竞装备」新词，在「电竞」相关搜索query下搜索UV排名TOP3。

　　“我们发现不同年龄段人群在这件事的精神诉求差异也很大，25岁以下更在意沉浸式体验氛围感，30岁以上更在意解压和舒适感。”淘宝天猫的彭艳萍表示。

　　天猫平台上也产生了多个为电竞而生的趋势品类，包括电竞笔记本电脑、电竞显示器、无线电竞鼠标、电竞鼠标垫、客制化电竞键盘、高速固态硬盘、电竞路由、电竞座舱、电竞椅、电竞音响、电竞耳机、电竞手机、游戏手柄、电竞周边等。

　　据统计，电竞大产业成熟过程中，衍生需求（非标品）在淘宝上蓬勃发展，过去一年有消费过电竞相关商品的用户已经达到1亿。

　　在外部环境快速变化的影响下，我国消费环境正出现深度变革，消费电子消费者需求不断演变与升级，消费逻辑发生变化，从“从无到有”向“从有到精”转变，从“功能性消费”向“品质消费”转变。如何把握消费趋势，抓住消费者的场景化、价值化、内容化的产品需求成为消费复苏期消电企业持续经营的关键命题。